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苏宁洗衣机节消费升级趋势明显健康洗涤最受关



作者:赢多多官网    发布时间:2021-03-29 13:37


  近年来,随着国民生活水平和消费观念的进化,一向被视作“一潭死水”的家电行业也迎来了新的发展机遇。尤其是在“白电”领域,洗衣机正以肉眼可见的速度升级迭代,品质消费升级趋势持续发酵,高端、智能、细分等名词层出不穷。而在今年的苏宁洗衣机节上,我们可以看出,受特殊时期影响,洗衣机在升级换代中,又有了新的变化。

  如果总结过去几年,洗衣机换代升级,其实就是“波轮换滚筒”,抛去各种名词,消费者升级洗衣机最大的动力就是彻底解放双手。今年特殊时期引导了消费者对大容量和健康产品的关注,健康洗涤在10月30号-11月1号的苏宁洗衣机节上成为最大的热点,从实际销售趋势上看这一势头也在迅猛发展。

  健康洗涤的概念比较广泛,涵盖的产品技术除了传统意义上的杀菌、消毒、免清洗等健康功能,烘干实际上也是一种不仅提升便捷度,又减少细菌病毒滋生的健康功能。大家这一年来听的最多的新冠病毒,56℃高温下30分钟即可完成灭活。

  对于有孩子的家庭而言,秋冬季节正是流感、手足口病高发期,如今空气污染严重,长时间室外晾晒会导致大量污染物附着于衣物上,威胁身体健康。相较于传统晾晒,密闭的烘干方式更为干净和卫生,部分干衣机还内置紫外线杀菌功能、活氧除菌功能,除手足口病细菌、除病毒99.99%”,为人们的健康带来更好的呵护。

  正因如此,集衣物烘干、除味、杀菌、熨烫于一体的独立烘干机在本届苏宁洗衣机节格外走俏。苏宁洗衣机节三天的时间,独立烘干机销量迅猛,全渠道市场份额增长6个点,市场份额提升到4.3%。特别是在线下门店渠道,独立烘干机市场份额达到11.2%,大涨7.2个百分点,同比增长达到985%。并首次阶段性超越波轮成为洗衣机类目第三商品组。随着健康观念的逐步深入,除菌抗菌、释放阳台晾晒空间、规避梅雨/台风/寒冬等天气对衣服晾晒的影响的独立烘干机将拥有有更广阔的提升空间。

  与此同时,除了独立烘干机,洗烘一体机由于占地空间以及集“洗衣机+干衣机”功能于一身等方面的优势,很好的兼顾了家庭的空间和健康洗涤这两个问题,在本次苏宁洗衣机节上也格外受欢迎。整个苏宁洗衣机节期间,洗烘一体机全渠道同比增长361%。而线%,通过这点可以充分看出家电销售的两个方面:1.特殊时期控制对线.线下销售,仍然是大宗电器不可或缺的主要销售渠道。

  烘干的热度,其实最近发布的《2020第三季度中国家电市场报告》中也有显示,带有烘干功能的滚筒洗衣机三季度在滚筒洗衣机中的零售额份额为56.3%,同比扩大4个百分点。

  健康洗涤代表了消费者在衣物清洗方面对生活品质的更高追求,也是目前企业在产品研发中集中发力的领域。干衣机、洗烘一体机等作为传统的以水为介质清洗衣物的补充,在袪味、杀菌消毒等方面满足了消费者的细分需求。

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